山河冬雪染，雪城入画来。作为世界旅游城市联合会首批会员城市和中国十佳冰雪旅游城市，黑龙江省牡丹江市大力发展特色文化旅游，积极探索冬季旅游多业态融合发展模式，创新冰雪文旅产品，丰富冰雪文旅业态，进一步拓宽“冰天雪地”向“金山银山”的转化路径，持续深化“文旅富市”建设。

创品牌推出镜泊湖冰火梦幻世界

“欢腾牡丹江·冰雪嘉年华”系列活动、镜泊湖国际冬捕季、雪乡冰雪马拉松、绥芬河冰雪嘉年华之冬季美食节、海林林海雪原冰雪文化节、穆棱新春沙棘采摘节、林口冬季冰雪文化节、东宁虎豹公园冰雪秘道汽车穿越活动、东安区冰雪嘉年华、西安区“中兴文旅嘉年华”暨冬季文旅消费季……这个冬天，牡丹江深挖冰雪资源，备足“文旅盛宴”，通过30项品牌节庆活动，吸引人气、聚集商气。

牡丹江充分发挥“大冰场、大雪场、大渔场、大冰瀑”等资源优势，打造“梦幻雪乡”“镜泊湖冰火梦幻世界”两大核心产品体系，推出雪乡“观光栈道”“24节气节令鼓”“牡丹江礼物体验馆”、镜泊湖“奇幻冰雪”“魔幻冰瀑”“梦幻冰湖”“满族民俗文化体验馆”、林海雪原、渤海雪韵、中兴冬趣等新产品、新业态，让游客知晓冰雪之美、体验冰雪之乐。

今年冬天牡丹江重点打造“镜泊湖冰火梦幻世界”冰雪主题景观，推出“奇幻冰雪、魔幻冰瀑、梦幻冰湖”三大核心主题游览区，打造该市今冬冰雪旅游必游网红打卡地。

今年镜泊湖冬季产品的核心主题为2023年镜泊湖冰火梦幻世界暨第九届国际冬捕节。整个设计以“1135”为架构，即一个核心旅游产品，每天一场大型冬捕演艺；一条沉浸式景观大道——童话般的雾凇大道；三个核心游览区：奇幻冰雪区，魔幻冰瀑区，梦幻冰湖区。奇幻冰雪区的第23届雪堡乐园以渤海古国文化元素为基础，以九塔双龙为架构，整体呈现渤海盛世的雪国篇章；魔幻冰瀑区以生态资源加科技融入，呈现万年火山如何形成镜泊湖的故事导向，火山冰谷塑造魔幻打卡场景；梦幻冰湖区以28.5米“冰建+冰壳”建筑结合体为地标景观，依托冰湖充分凸显湖面冬捕演艺、冰雪嘉年华娱乐的盛世景象。

五个亮点项目分别为满族民俗体验馆、东珠文化生活馆、镜泊湖IP趣味馆、镜泊湖云游馆、镜泊湖农产馆，所有产品着重体现镜泊湖今年冬季“冰雪+文化+互动”的特色文旅项目。

近日，经过工人们争分夺秒昼夜奋战，镜泊湖冰火梦幻世界“雪浪冰峰”主体冰建正式封顶，进入最后的细节打磨和灯光调试阶段，即将惊艳亮相。

该主体建筑高28.5米，用冰量8000立方米。为了抢抓工期，参与施工的建设者们战冰雪、斗严寒，昼夜施工，冰建工人、雪雕匠人、电工、特种设备操作工、技工、安全员、监理等近千人均在紧张有序地忙碌着。从采冰、验冰、建设到灯光布设等各个环节精益求精，全速推进各项工作开展，确保开园前各项准备工作圆满完成。

随着主体冰雕的封顶，整体冰雕冰建筑也接近收尾，期待镜泊湖冰火梦幻世界在这个冬季华美绽放，精彩亮相。12月31日邀广大游客共享冰雪盛宴。

冰雪＋打造更多文旅新场景

12月26日，“中国体育彩票”2024年全国迎新登高健身大会在海林市横道河子镇举行。10支参赛队伍500余名选手齐聚威虎山影视城，以登高望远的形式迎接新一年的到来。

当日，东宁市绥芬河冰面上旌旗飘展，人头攒动，“欢乐冰雪共创未来”东宁大众冰雪季暨2023第五届中国（东宁）——俄罗斯（符拉迪沃斯托克）国际冬泳互访公开赛第二站比赛在这里举行。来自国内16个省市和俄罗斯的近200名冬泳运动员参加了比赛。

24日，第十届全国大众冰雪季2023-2024年度黑龙江“赏冰乐雪”系列活动以及第二届中国镜泊湖国际冬泳挑战赛在镜泊湖举办，并正式拉开镜泊湖冬季冰雪体育旅游的序幕。“今年冬季，镜泊湖景区作为第十届全国大众冰雪季黑龙江省分会场之一，相信通过越来越多的冰雪赛事，将吸引更多群众打卡镜泊湖，到镜泊湖赏冰乐雪，体验美好的运动乐趣。”国家体育总局水上运动管理中心主任许琦说。

去年，镜泊湖被国家体育总局与文化和旅游部授予“国家体育旅游示范基地”。今年冬季，在国家体育总局社会体育指导中心的批准和指导下，镜泊湖景区将继续举办“首届镜泊湖全民健身体育节”系列赛事活动。在接下来的一个月时间里，将陆续举办雪地徒步穿越赛、雪地足球赛、冰上龙舟比赛、冰上马拉松、全国青少年冬令营等多项赛事活动，为四面八方游客带来一个热“雪”沸腾的冬天。

冰雪＋体育＋旅游，今冬牡丹江“赏冰乐雪”正当时。该市依托地缘资源优势，积极培育冰雪活动特色品牌，营造冰雪文化氛围，通过挖掘冰雪“冷资源”打造“热经济”。

牡丹江市副市长邹浩表示，牡丹江有优质的冰雪旅游资源，也有良好的冰雪运动基础。这次在镜泊湖景区举办全国大众冰雪季2023-2024年度黑龙江“赏冰乐雪”系列活动及国际冬泳挑战赛，就是充分依托并发挥镜泊湖的“大冰场”“大雪场”“大冰瀑”“大渔场”等资源优势，通过策划丰富多彩的冰雪旅游产品，组织大众喜闻乐见的冰雪赛事活动，全力打造全民健身运动平台，从而进一步推动冰雪运动、冰雪文化和冰雪旅游的全产业融合，努力创建和提升牡丹江城市冰雪旅游品牌影响力。

还有冰雪＋10大特色美食。牡丹江推出镜泊湖鱼宴、石板大米、东北铁锅炖、满族火锅、朝鲜族美食、俄式西餐、东北烧烤、横道筋饼、辛巴赫啤酒等10大地方特色美食，让特色美食成为该市文旅产业的金名片和新的经济增长点。

补短板提升游客体验感

“绥芬河是一座边境线上的山城，山在城中，城在林中，一年四季风光秀美，诚挚地邀请游客来绥芬河。”绥芬河文旅体验官赵航，用自己的视角体验绥芬河市的美食、美景，她拍的视频里人甜景美，收获了一大批粉丝。

近日，牡丹江市的“文旅体验官”陆续上线，他们集体为家乡代言。作为绥芬河市的文旅体验官，赵航说，能为家乡拍摄视频、为家乡代言，宣传家乡的美食美景，是她的荣幸，希望更多的人来牡丹江，来绥芬河，“你们一定会爱上这里！”

赵航是牡丹江市通过遴选和推荐等方式召集的40名文旅体验官之一。文旅体验官围绕“哈亚雪”旅游线路、热门景区景点等重点区域，走进旅游民宿、星级酒店、旅游包车、旅游购物、文化娱乐等6大类市场主体，参与文化活动和旅游体验，深度感受牡丹江市冰雪旅游的魅力和潜力。

“他们以游客、消费者视角，采取每月1次的频率，对全市重点文旅市场主体进行实地体验式检查，感受食、住、行、游、购、娱领域的产品和服务，通过评分表、照片打卡和文字记录方式，如实反映文旅市场主体存在的服务短板和弱项，提出改进和完善的意见、建议，经牡丹江市文广旅局统一收集整理、形成台账，逐条逐项督促相关市场主体整改落实。由点及面，推动全市文旅市场主体服务质量和水平稳步提升。”牡丹江市文广旅局工作人员介绍说，截至目前，文旅体验官提出整改建议48条，现已完成28条，持续推进20条。

该工作人员还表示，“文旅体验官”还兼任“文旅宣传员”，充分利用多种新媒体平台，发布牡丹江旅游攻略、特色文旅活动等推荐信息，为广大游客提供多样化的游玩指南，全链条提升牡丹江市旅游服务质量。

除了设置“文旅体验官”，牡丹江市文广旅局还推行“首席质量官”制度。目前，很多省市已启动该制度，他们也在学习借鉴优秀经验。通过该制度的推行，着力提升旅游服务质量，规范旅游市场秩序、改善旅游消费环境，不断提高游客满意度和牡丹江旅游美誉度。